Cuando una empresa va a solicitar servicios de medición de su capital comunicacional a un proveedor, debería basarse en la Declaración de Principios de Barcelona 2.0 sobre investigación y medición.

 

El más reciente World Media intelligence and insights study 2016 desarrollado por AMEC (International Association of measurement and evaluation for communication) fue enfático en promover fuertemente estos principios como un parámetro para evaluar la calidad del trabajo desarrollado. Utilizar los principios y los marcos de métricas desarrollados por AMEC  se considera un primer seguro de respaldo a la calidad de la medición. Sin embargo, no todas las empresas demandan a sus proveedores este tipo de exigencias. De hecho, el principio más adoptado (en un 84% de los casos) es el uso de métodos de investigación tanto cuantitativa como cualitativa). En contraste, apenas el 22% le pide a su proveedor de medición que no utilice el Advertising Value Equivalence (AVE) como un indicador de gestión de medios.