En análisis de contenido enfocado a la medición del llamado free press, es parte vital un diferenciador:

la DOMINANCIA, entendida como una característica de la presencia de una marca en un medio referida al grado de visibilidad y predominancia que ella tiene en el contexto de una información. ¿La marca aparece liderando el hecho del que habla el registro?¿Es tan solo una marca más, mencionada al lado de otras que tienen mayor protagonismo y relevancia dentro del hecho? Al margen de otras características relevantes, es claro que el valor de una información debe depender de qué tan dominante es la marca dentro de la noticia analizada.