Por eso sorprende encontrar, según la revista colombiana Dinero, que una de las empresas colombianas más grandes, ÉXITO, esté utilizando esa métrica como un punto de referencia para evaluar su trabajo.
Al referirse al gigantesco impacto mediático generado por el lanzamiento de la película COLOMBIA MAGIA SALVAJE, patrocinada por esta prestigiosa empresa, la publicación dice que la empresa “midió el free press –información publicada en medios no pagada– generado alrededor de la película y calculó que hasta el pasado 10 de septiembre este tenía un costo aproximado a los $4.200 millones”. Es tiempo también de que las grandes empresas colombianas sean conscientes de que están utilizando métricas que nada dicen del aporte de la comunicación al negocio, y que además están totalmente cuestionadas y replanteadas por la industria.
