El dato corresponde al porcentaje de empresas que en Latinoamérica aún recurre a los centímetros por columna para demostrar el valor de su gestión en medios masivos.
En nuestro caso, esta región del mundo tiene el dudoso honor de ser aquella donde más se exige que las mediciones incluyan el Advertising Value Equivalence, aquella métrica cuestionada fuertemente por AMEC que consta de un indicador financiero establecido a partir del tamaño o duración de la noticia.

Para tener una idea de lo muy atrás que estamos, solo basta ver las cifras de otras regiones: En Europa del este, apenas lo demanda el 31% de los clientes, en Europa occidental el 43%, en Norteamérica el 0% y en Asia el 17%. La media a nivel global es del 30%!!!.

El dato está incluido en el World Media Intelligence and Insights study desarrollado por AMEC en el presente año. Definitivamente aún falta recorrer un largo camino para erradicar del todo este inadecuado indicador.