Ese dato refleja el porcentaje de organizaciones afiliadas a AMEC (Asociación Internacional para la medición de la comunicación) entre las cuales se encuentra la colombiana Táctica & Estrategia, que considera que sus clientes quieren tener resultados e indicadores, pero no necesariamente están dispuestos a invertir más dinero en ello. 

Los comentarios aportados por el estudio World Media intelligence and Insight study 2015 liderado por AMEC, reflejan que en no pocas ocasiones los clientes y sus equipos de comunicación creen que la medición es un asunto que se resuelve manipulando rápidamente algunas teclas en un computador. Cuando ven que es un proceso que tiene ciencia, tecnología, análisis y procesamiento de datos, empiezan a presumir que es algo demasiado costoso para ellos: siempre será más costoso no saber si lo que se hace está o no funcionando.

Este aspecto fue identificado como una de las principales barreras que dificulta el afianzamiento de la industria de la medición en el mundo. Otro 37% consideró que el uso del Valor de equivalencia publicitaria (los famosos centímetros por columna) están obstaculizando el trabajo de medición.