Katie Dlahaye Paine, la llamada Reina de la Medición (aunque ella prefiere que la mencionen como la Diosa de la medición), ha promovido estos pequeños tips, aunque algunos son construidos o ajustados por T&E. Hoy mencionaremos seis de ellos.

1. Los reportes de medición incluyen documentos anexos como Libros de códigos, Fichas técnicas, Modelos de análisis, que le ayudan a entender a usted y otros de dónde vienen los datos.

2. Aunque insiste en los centímetros por columna, utiliza otros modelos que hablan más de la calidad del contenido que de la cantidad de registros divulgados y su utópico valor financiero.

3. El Gerente de su empresa sabe cuál es el aporte que la comunicación le hace a la estrategia, y puede explicarlo en tres minutos.

4. Sus reportes excluyeron totalmente las métricas de vanidad: allí no hay indicadores que hablen del número de seguidores, o de los supuestos ahorros que la gestión de free press generó, o del voluminoso paquete de noticias publicado.

5. Sus reportes hablan de números, pero utilizados siempre en contexto: gracias a ellos usted sabe en qué mejoró o empeoró su desempeño, pero también el significado e implicaciones de esos números.

6. Sus reportes de free press descartaron totalmente el uso de multiplicadores, esas métricas tóxicas utilizadas para evidenciar que, por tratarse de una nota editorial o noticiosa, su valor financiero debe ser superior al de un aviso publicitario (en una, dos o tres veces).