El estudio If you build it, they will come (the new role of employer Brand) desarrollado por la firma Manpower Group en tres continentes y 230 empleados encuestados en tres continentes, arrojó que una tercera parte de ellos tiene como criterio fundamental para querer trabajar en una empresa, la reputación de la compañía. Aunque el primer criterio (es obvio que sea así) es la descripción del puesto de trabajo (43%), el segundo en la lista se concentró en la percepción que la empresa ha logrado construir alrededor de su gestión. La proyección de esa reputación debe considerar también que cuando una persona está buscando empleo, en el 86% de los casos busca información sobre la empresa en la página web, mientras que un 52% prefiere hacer una búsqueda abierta a través de motores de búsqueda en internet. Otro 45% consideró igual de importante las referencias que otras personas puedan dar sobre dicha organización.
