T&E: referente en investigación sobre agencias de comunicación en Colombia, realizada por la Universidad de la Sabana
“Empresas de consultoría de comunicación en Colombia: caracterización, orientación estratégica y emprendimiento”, realizada por el Centro de Investigaciones de la Comunicación Corporativa y Organizacional, CICCO, de la Facultad de Comunicación de la Universidad La Sabana. Esta investigación se realizó con el objetivo de conocer los aspectos generales que definen la gestión y dirección de las agencias de comunicación en Colombia.
Germán Caicedo, Director de Inteligencia Competitiva de Táctica & Estrategia, junto a 128 directivos pertenecientes a 54 organizaciones más, contribuyeron al estudio gracias a la aplicación de encuestas donde se indagó, entre otros aspectos, el tamaño de las entidades, los lugares donde operan, los servicios que ofrecen, las razones por las que las contratan, los factores que inciden en su crecimiento y el grado en el que la comunicación ha empezado a incorporarse a la gestión global de organizaciones de diverso tipo en el país.
Una de las conclusiones más relevantes señaló que el sector de las agencias ha venido creciendo en los últimos años gracias a un mejor desempeño económico del país (66%), al incremento de la inversión extranjera y los tratados de libre comercio (9%). Una tercera razón, si bien es minoritaria, es un mayor reconocimiento de la comunicación, a nivel local y mundial, como recurso estratégico en la gestión de organizaciones de todo tipo (3,6%).
La experiencia de Táctica & Estrategia, junto a otras cuatro agencias de comunicación más (FTI Consulting, JImeno & Asociados, Guiomar Jaramillo y Position, entre ellas), fueron recopiladas en un material audiovisual de casos de éxito que Universidad La Sabana publicará en sus página web próximamente y dará a conocer a docentes y profesionales de todo el país.
Para mayor información sobre este estudio, visite el sitio web: http://www.unisabana.edu.co/unidades-academicas/facultad-de-comunicacion/noticias-y-eventos/brujula/detalle-noticia/articulo/crecimiento-economico-del-pais-aumenta-contratos-con-agencias-de-comunicacion-en-el-pais/ O comuníquese comunicarse con el Centro de Investigaciones de la Comunicación corporativa organizacional, Cicco, en el teléfono 861 55 55, extensión 26013.
