Pues un reciente estudio de Interactive Advertising Bureau y Edelman Brand publicado en el último número de PR Week (Vol 17-No.9) sugirió que el 71% de 5 mil lectores encuestados sabe reconocer un publirreportaje (o contenidos patrocinados) en la sección económica de los medios. Aunque se hizo en otros contextos, el dato debe servir para asumir que los lectores tienen la capacidad de distinguir entre lo que es una información noticiosa y lo que es una información pagada por la propia empresa.

No obstante lo anterior, el estudio concluye que hay una tendencia a que se incremente la apertura de los ciudadanos a leer esos contenidos patrocinados.

Aunque el estudio no analizó medios impresos sino contenidos publicados en sitios web, los lectores de noticias de negocios asumieron que esos publirreportajes mejorarían su experiencia en el website solo si: (1) el contenido es relevante (en el 58% de los casos), (2) la marca es una autoridad (en el 57% de los casos) y (3) la marca es confiable (en el 55% de los casos).